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小米进军非洲市场 后来者能否居上

随着国内手机市场的逐渐饱和,越来越多的中国智能手机制造商将市场搬向了海外,这次小米把目光放在了非洲。

 

  近日,小米内部发布任命文件,对部分海外市场负责人进行了调整,其中最令外界关注的就是非洲地区部的成立。文件显示,为了拓展小米在非洲的业务,成立非洲地区部,由副总裁汪凌鸣负责,向小米高级副总裁王翔汇报。

  文件正式宣告了小米将进入非洲市场,开始在这个人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。

  时间追溯至2015年11月,据媒体消息,小米宣布于当月中旬起在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。当时,小米选择与一家名为Mobile in Africa(MIA)的经销商发售。MIA在多个非洲国家建立了网络商店。

  当时,小米全球战略总监Raymond Tian在一份声明中表示:“我们认为非洲是智能手机市场的下一个增长点,我们很高兴能与MIA Group合作,将我们的优质智能手机以惊人的价格提供给这三个国家的消费者。”

  近年来,非洲互联网渗透率大幅增长,从2005年的2.1%上升至近28%,随之而来的就是越来越旺盛的智能手机需求。

  据分析人士预计,包括印度和非洲在内新兴市场的智能手机普及率将大幅上升,在这些国家,仍有超过10亿人没有智能手机。

  但值得注意的是,小米并不是第一家进军非洲市场的中国手机厂商。一家来自中国深圳的手机企业“传音”,一直在非洲市场默默耕耘着。

  据悉,目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix三个品牌,每个品牌定位于不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体,Infinix定位年轻、时尚人群,itel则定位超高性价的低端市场。

  根据Canalys公布的“2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音旗下的TECNO、Infinix、itel三个品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。这个成绩,要远高于单一品牌排行第一的三星。

  IDC CEMA(中欧、东欧、中东和非洲区)智能手机项目总监Simon Baker指出,传音旗下的三款手机因其性价,对非洲消费者具有很强的吸引力。

  不仅是传音,三星与华为在非洲都布局了智能手机业务。有数据显示,三星华为这两个品牌已经占据了当地市场销量份额的20%,与此同时,OV也都已经布局非洲。

  小米的进入,这意味着头部四大厂都已经集聚非洲,国产手机在非洲与传音的厮杀在所难免。在中国市场,相比华为、OPPO和vivo,小米手机产品红米的性价比优势明显,但红米的性价比优势放在非洲市场,价格上等于没有优势。

  “非洲消费者的购买能力有限,而主要城市市场的中高端消费者已经达到饱和。”Simon Baker说,随着各大手机厂商对非洲市场的不断加码,2019年非洲市场的竞争势必会变得更加激烈,而小米ceo雷军批准成立非洲地区事业部,意味着小米非洲业务的重要性将有所提升,小米进军非洲市场的计划将会是一个怎样的打法,我们拭目以待。

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